Das internationale Angebot der GfK im Bereich Marktforschung richtet sich an Anbieter von Verbraucherprodukten, Dienstleistungen, Industriegütern und Kommunikation, an den Handel und an soziale und öffentliche Einrichtungen. Es umfasst eine große Bandbreite von qualitativen und quantitativen Marktforschungsmethoden. Die Kunden der GfK nutzen die Informationen und Beratungstätigkeit für ihr strategisches Marketing und ihre Investitionsentscheidungen.
Marktforschung ist in Afrika so gut wie unbekannt. Die schlechte Informationslage stellt trotz bester Wachstumsaussichten eine Investitionshemmnis für Unternehmen dar. Durch die Unbekanntheit des Themas, fehlendes Know-how und fehlende Fachkräfte hat die Marktforschung große Schwierigkeiten sich zu etablieren, obwohl diese großes Potential für die Schaffung an direkten und indirekten Arbeitsplätzen bietet. Erschwert wird die Situation durch die schlechte Informationslage für demographische Daten bei statistischen Ämtern der afrikanischen Länder. Es ist wichtig, dass die Informationslücken geschlossen werden, denn davon profitieren sowohl internationale und lokale Unternehmen als auch Institutionen der Entwicklungszusammenarbeit, da ihnen mehr und bessere Informationen über ihre jeweilige Zielgruppe zur Verfügung steht.
Ziel des PPP-Projektes ist es, Marktforschungskapazitäten an Universitäten und statistischen Landesämtern in Südafrika, Kenia, Ghana und Nigeria zu etablieren und die Vorraussetzungen für wachsende Beschäftigung in einem innovativen Dienstleistungssektor zu schaffen. Hierfür steht im Mittelpunkt des Projektes die Ausbildung von Fachkräften, die ein umfassendes Wissen in den Bereichen der Konzeption, Statistik, Qualitätssicherung und Beratung erwerben sollen. Dies erfolgt in Zusammenarbeit mit lokalen Universitäten, statistischen Landesämtern und durch Einrichtung von Marktforschungsakademien zur Ausbildung von Interviewern, die speziell für die professionelle Durchführung von Marktforschungsvorhaben ausgebildet werden.
WiN=WiN Effekte
Die Ausbildungsmöglichkeiten bieten jungen Menschen einen Zugang zu neuen Einkommenschancen. Gleichzeitig profitiert die lokale Marktforschung von zusätzlichem Know-how und besser ausgebildeten Fachkräften. So können die Informationsbasis verbessert und Investitionen für Unternehmen, die in Afrika tätig werden wollen, erleichtert werden.
Das PPP-Projekt garantiert langfristig die Verfügbarkeit von qualifizierten lokalen Fachkräften, die für Marktforschungsunternehmen wie die GfK die Basis bilden, um sich erfolgreich in den afrikanischen Märkten zu etablieren.